櫻花品牌再造 營收5年翻倍 櫻花品牌再造營收5年翻倍 2009-10-07 工商時報【曾麗芳/台中報導】 甫榮獲經濟部外貿協會頒發「台灣優良品牌」肯定的台灣櫻花(SAKURA),也是國內唯一獲此殊榮的廚具業者。台灣櫻花(9911)董事長張宗明指出,櫻花SAKURA自2004年起積極推動品牌再造,透過豐富配備、多品牌經營、通路再造及服務變革,5年來再造成果豐碩,營收以倍數成?西服齱B熱水器市占率已達45%。  SAKURA的品牌事業範疇,包括廚房配備、系統廚具、能源事業、支援服務。張宗明表示,SAKURA在短短幾年內,榮登廚具類第一品牌,品牌知名度達100%、家庭滲透率達60%、全台超過500萬戶使用櫻花產品,都是拜品牌再造之賜。  張宗明指出,亞洲金融 烤肉食材風暴前、約民國86年時,台灣櫻花的年營收創下歷史新高,但隨著亞洲金融風暴衝擊,台灣櫻花同樣受重創,因此,台灣櫻花決定進行品牌再造、提升品牌附加價值,「以品牌與消費者溝通」。櫻花透過一連串的品牌再造,民國96年營收已超越86年的歷史新高。  他表示,SAKURA的品牌精神,就是「把家熱起來?房屋貸款v,提倡消費者重視廚房空間,台灣櫻花從廚房配備選擇性多樣化著手,還代理包括義大利SVAGO及全球第一廚房家電品牌伊萊克斯(Electrolux)等進口品牌,建立完整的產品線,喊出「豐富配備,選到合意、用到滿意」口號。  此外,張宗明表示,SAKURA是理想品牌第一名,但實際購買率卻出現落差,問題就出在通路商的忠誠度。因此?seoA台灣櫻花為了落實品牌再造,近年來積極推動通路改造活動,目前已在全台建構350家櫻花特約通路、82家「櫻花廚藝生活館」。  張宗明認為,櫻花產品價格平均高於競爭品牌的15%,這就是品牌創造的附加價值,而櫻花的售後服務其實是品牌力的重要關鍵。他表示,櫻花將「油網永久免費送到家、熱水器永久免費安檢、永久免費廚房健檢、淨水器永久 吳哥窟免費健檢」等四永久,整合成次品牌「SAKURA Care」,大中華市場一體適用,「櫻花30年來送出去的油網,連接起來可繞地球4.6圈了!」 多品牌搶攻大中華瓦廚設備 2009-10-07 工商時報【曾麗芳/台中報導】 台灣櫻花董事長張宗明指出,台灣櫻花將以「大中華區瓦廚設備與廚藝連鎖通路中績效卓著的企業」為企業集團目標,未來朝多品牌經營,積極搶攻大中華整體瓦廚設備 裝潢市場。  張宗明表示,台灣櫻花旗下目前擁有SAKURA櫻花、莊頭北、伊萊克斯、義大利SVAGO等品牌,其中,SAKURA、莊頭北品牌將朝橫向擴張,例如莊頭北,產品線由熱水器擴展到瓦斯爐、排油煙機等系列產品。  而台灣櫻花最近甫代理進口的全球第一大廚房家電品牌伊萊克斯、及義大利平價品牌SVAGO,則朝垂直擴張,搶攻台灣豪宅以及平價廚房配備市場;其中,伊萊克斯品牌已於10月份正 褐藻醣膠式進駐全台進口廚具店及櫻花廚藝生活館。台灣櫻花運用多品牌策略,擴張大中華市場的廚房配備市佔率。  台灣櫻花今年前8月營收18.81億元。由於第四季向為廚具業的傳統旺季,第四季業績往往佔全年總營收的35%以上,張宗明對第四季業績表現抱持樂觀態度。  張宗明表示,台灣櫻花為帶動產業升級、提升產值,除了積極推動產品創新,例如推出「浴Spa」數位恆溫熱水器,取代傳統熱水器外,也在台中 賣房子大雅總廠附近,砸下1.5億元擴增熱水器生產線,今年底完工後,年產能預計可由20萬台提高到30萬台,預估年產值逾30億元。  此外,櫻花將台灣打品牌與通路的成功經驗,15年來複製到中國大陸,積極擴張大陸廚房設備市場。  張宗明表示,櫻花中國在大陸家電下鄉的政策中,一舉取得熱水器的產品標與通路標「雙料」的資格,是唯一取得家電下鄉資格的台商,代表櫻花的品牌地位已被肯定。  不過,他強調,櫻花看的?租屋網ㄛO短時間的商機,而是未來的發展潛力。  他表示,櫻花中國過去長期經營大陸一、二級城市(以華東市場為主),在家電下鄉政策逐年發酵下,SAKURA品牌未來可望順勢打進大陸三、四級城市,櫻花同時也希望藉由熱水器產品的銷售,未來能帶動瓦斯爐、排油煙機等廚房設備的銷售,「櫻花看好的其實是這一塊!」 .msgcontent .wsharing ul li { text-indent: 0; } 分享 Facebook Plurk YAHOO! 買屋網  .
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Charlie

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